Logo: Hoe het logo eruitziet, waar het kan worden gebruikt en hoe het niet mag worden gebruikt.
Kleuren: De specifieke kleuren die bij het merk horen en hoe ze gebruikt moeten worden.
Lettertypen: Welke lettertypen gebruikt moeten worden in verschillende communicaties.
Stijl van Beeldmateriaal: Richtlijnen voor foto’s, illustraties en andere visuele elementen.